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营销人语:品牌男人女人

作者: 时间:2006年11月09日 信息来源:金羊网
    现在大家都说品牌,笔者也跟着起哄,和大家一起侃一下品牌,在这里不说概念性的东西,只说一说品牌和男女的关系。联系到品牌与人的关系,我们也能够看到,人本身就是产品,这个产品是爹妈给的,好坏就是他了,该是美人坯子就是美人,该是帅哥的材料也是先天注定的,而品牌可就是后天培养的了。每个人最后的品牌结果都不一样,和他们所生活及成长的环境有很大的关系,和他们为这个品牌结果所付出的培养费用和时间也有很大的关系。一个人在走向天堂之前,品牌都在培养,只有盖棺才能定论,在人的一生中,品牌有很多
 
阶段性的结果。中学可能是个三好生,但不一定大学就是一定是个高才生,大学是个高才生,不一定走入社会就一定是个人才,而走入社会之后还会有很多阶段性的结果,所以说品牌随时随地都在塑造着。

    男人和女人的品牌观

    男人是个产品,女人也是个产品,他们的利益是相对于对方而产生的,男人做品牌是为了两个目的,一个是事业,一个是生活;而女人在现在的社会价值观下,更多的是为了生活。所以,男人选择女人主要看产品,而女人选择男人更多地注重品牌,也有一些更关注事业的男人违心地选择女人这个品牌,而不选择女人这个产品。对产品来说,可以一见钟情,对品牌而言需要时间的认知和了解。所以,男人看到漂亮的女人可以忽视其品牌的弱点,而迅速地产生好感,而女人对男人则需要通过长时间的认知和了解,才能对这个男人产生信任和好感。如果这个男人已经是一个社会认知的品牌,女人也一定会在短时间内产生信任和好感。我们说产品是基础,品牌是建立在这个产品的基础上的一个虚幻的情感利益,所以说产品是实实在在的,而品牌是心灵的一个欲望。男人心灵的欲望是得到产品之后的满足,而女人心灵的欲望并不是简简单单的产品利益。所以说,男人追求产品的时候更理性,而女人追求品牌的时候更感性。对于女人来说,越年轻产品越好,对于男人来说越成熟品牌越好。我们现在看到的一些社会现象,就是这种产品和品牌利益需求的真实体现。对于一个男人来说,需要用时间塑造自身的品牌,塑造的时间要越长,品牌的沉淀和积累也就越雄厚。对于女人来说,年轻的时候产品是最好的,随着岁月的流逝,她们为了维持自身产品的品质,需要通过美容进行保养。男人为了体现自身的品牌,会用一些名牌的服饰把自身从外表上装饰得像一个品牌产品,而女人为了体现产品也会用一些美容用品和一些时装把自己打扮得符合时代对产品的需要。

    男人女人的价值观

    男人的品牌塑造叫品牌价值塑造,女人的品牌塑造叫品牌卖相塑造,也就是说,女人只有对男人仔细的观察和了解才能体会出男人的品牌价值,是理性分析之后接受的,而男人看待女人的品牌是感性的,是靠感觉接受的。女人永远都在比较和分析,男人感觉好了就会冲动。所以,当一个女人过于理性就永远在比较,就永远结不成婚。而男人过于冲动之后,就永远后悔,就永远认为自己是为了社会责任才维持婚姻。男人希望女人感性接受自己,因为理性接受对男人的压力太大了,尤其是现在这个社会。女人希望男人理性接受自己,因为这个社会男人太关注产品而忽视品牌。一些女人因为产品不行而塑造自身的品牌,但当品牌成功之后才发现,其实男人更关注产品,而不关注品牌。一些产品不错的同时品牌也不错的女士,由于其自身的品牌价值的提升,让男人的品牌价值无法显现,这个时候如果男人的产品利益也不行,就无法形成一种需求结果。现在都在讲2/8原则,女人二十,男人八十,二十是产品,八十是品牌。有个名人作了个榜样,给中国的很多男人带来了希望,但大多数男人没等到品牌成功就已经释怀了,对产品的需求已经没有欲望了。所以,很多年轻的男士不是在塑造自身的品牌,而是在推广自己的认知结果,很多女士也怕自身的产品失去光辉,而急于推销自己的产品,现今出现的很多浮躁现象就是例证。女性选美实际上是在评估产品价值,而男性的品牌价值通过社会的认同已经得到了体现。

    

    

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