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商业博客的两双慧眼

作者: 时间:2010年01月18日 信息来源:价值中国网

    博客商业化、博客赚钱成为热点以来,形成了各个博客群体,也成了博客人学习、反思、培训和交流的重要舞台,更从文化与心理层面解放着最基层的草根群体。

    商业博客的四只慧眼

    一、博客历史眼:智慧的创生与个性的展示

    1、从信息整理到知识再造和智慧创生。

    上世纪末,博客的原型以网络过滤器与筛选器的形式存在,就是按照主题挑选相关网站,并作简单介绍。因而有人认为浏览器发明人迈克·安德森(MarcAndreesen)开发的网页“What’sNew”就是最早的博客网页。

    到了世纪之交,博客演变为自由创作的舞台,无数博客写手们按照自己的意愿在网络海洋中淘金,并添加了自己的理解,以一种独特的网络语言表达自己的心得和灵感。这些零散的博客心得其实都是知识的再造和创新,闪烁着智慧的火花。

    2、从公众服务转向个性展示。

    1997年12月,JornBarger运行的“RobotWisdomWeblog”第一次使用weblog这个正式的名字,并且将log的意义从接近航海日志那种无人称、拟客观、机械式写作,转换成较接近旅游日志的“有人称、有个性”的自由书写。

    从此,个性的张扬成为博客的主要特征之一,并且赋予博客新的生命力,使得博客成为人们网络生活的重要组成部分。

    其实这两条线索是相互因果的,个性的展示与创造是智慧的来源,而智慧从不强求齐一。

    二、博客经济眼:需求与培育

    不可否认,博客是诸多网络公司推出的一个吸引客户、维系客户的手段。市场运营的显规则与潜规则都在博客现象背后起着支撑作用。因此,我们借用经济学的两大理论,即需求决定论和供给培育论,来看待商业博客。

    商业博客的盛行是需求使然。需求是对价值的追求,价值是人的需要与满足需要的对象之间的关系。很多商业博客并不具有很高的技术含量,与一些高精尖技术和耗资巨大的商业平台相比,博客的性价比可谓无法比拟。但商业博客的盛行是因为博客对商人来说具有相当大的价值,它最大程度地满足了商人的需求,而且是此前少为人关注的需求。

    特别是在信息时代,繁杂的信息降低了商人的信息注意力,商人在信息海洋面前,如同无助的孤舟。博客的出现犹如援手,大家手拉手,互相支撑,共同形成坚强的后盾,并促生了智慧的创造。

    我们走进商业博客,可以看到很多“转载”“转自”等字眼,这是商人在信息海洋中的大浪淘金,没有版权的羁绊,有的只是商人的精彩分享和商业心得,这些个性化的理解方式体现了商人的人生经历和感悟,是博客与著者、博客与博客之间的思想交流与碰撞。

    而这些思想智慧的火花在以学术、专业为标准的杂志中是难以发表的,却在网络上有了展示的空间。在充满压力和挑战的现实世界中,商业博客满足了商人的知识需求和情感需求,商人可以自由地共享思想,交流情感,寻找知音,创造智慧。

    商业博客,这个维系商业的网络纽带,构建起良性的超循环发展机制,不仅使商人需求得以满足,更促进了商业自身的发展。

    供给培育论也是促进博客发展的因素之一。需求决定论体现了买方市场环境中的价值观,是对短期现实利益的追求,而供给培育论则要求卖方对长远潜在客户进行引导和培育,并以此增强客户特别是潜在客户的忠诚度。日益增多的商业博客中有一部分并不是基于需求而使用博客的,而是在提供者、使用者、评价者等多主体共同营造出来的网络博客环境中受到心理冲击或暗示,抱着新奇的尝试心理或是追求时尚的愿望进入博客一族,有意无意地开始经营网络世界中“自留地”,当自留地里苗发果结时,他们就成了博客族的忠实成员。因而可以说,博客是平台提供者、使用者、宣传者、评价者、研究者等共同经营的一个可持续性产品。

    三、博客传媒眼:话语权的释放与博客力量的凸起

    博客作为传播媒介之一,是自媒体诞生的标志。《圣何塞水星报》专栏作家DanGillmor2001年9月28日在自己的博客上指出,博客代表着“新闻媒体3.0”。1.0是指传统媒体或者说旧媒体,2.0就是通常所说的新媒体或者叫跨媒体,而3.0就是以博客为趋势的自媒体或者叫“个人媒体”。这种外向型媒体向内向型媒体的转变,其实质是话语权的重新分配。

    商业博客是权威意识弱化的、零散的、随机的、个性化的对理论与实践的反思,流动其中的是鲜活的内在隐性知识,体现了话语权的释放与分散。这种话语权的非权威化和大众化,使得现实世界中的普通商人获得了发表自己“不成体系”的言论的自由。

    罗杰·菲德勒说:“传播媒介的形态变化,通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力,以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。”话语权的释放无疑与社会发展有着复杂而密切的关系。在整个社会从集权式向扁平式过渡的时期,博客给现实中承受各种压力和挑战的商人提供了话语空间和自由,这或许是时代发展的召唤和社会发展的必然。

    同时,博客带来的自由趋势也正改变着现实世界。我们发现,“家”(学者专家)和“客”(商业博客)的关系正在发生着微妙的变化,博客无疑正悄悄凸显自己的力量和影响力。博客力量的一个突出表现,就是博客计量学和博客影响因子正成为人们关注的主题之一。

    四、博客思维眼:多元互动与联盟商业

    博客是网络思维的体现形式,是人脑在网络中的映射。博客形成了以个体为基础的多元性的集体互动思维,实质是无数的人脑相互作用并形成更大的人脑群。从某种意义上说,博客与人脑构成了分形,并迸发出不可忽视的力量。

    商人博客作为博客中的特殊群体,同样具有这种分形的力量。商人博客在网络上形成了个体间的联盟和圈子,使得商业博客既不失个性之美,又集合大家之长,形成了个性化的联盟商业。

    商人群体有着对理性、商业模式创新和诚信经营的追求,因而与其他博客相比,商人博客兼具技术、实践与智慧之美。在巨大精神和现实压力下,商人在博客中可以找到一种真诚和反朴归真,激活了商业与现实,联系了理论与实践,并凭借其深厚的商业底蕴成为网络时代商人文化的象征。

    

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