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功能设计:核心功能是产品立身之本

作者: 时间:2019年01月07日 信息来源:

    功能设计是解决如何满足用户需求的过程,功能设计的源点来自用户需求。根据用户需求驱动,确定产品所需要的功能,产品功能分为基础功能与核心功能。

    (1)基础功能:满足用户需求的目的和行为,是满足用户的基本需求和需求过程的功能;

    (2)核心功能:是在基础功能上,更好地满足用户需求的功能,是满足用户真实需求的功能;

    同样类型的产品,成败的关键在于核心功能的不同以及核心功能是否足够强大。

    产品设计的难点不是基础功能,而是建立在基础功能上对核心功能的设计,核心功能是产品的立身之本。

    核心功能就是“刺猬优势”,就是别的产品所不具备的一种满足用户需求的能力,这种能力远远超出同类产品,让你的产品立于不败之地。
 
核心功能设计要做好两个事情:①找到核心功能;②强化核心功能。

    核心功能是由用户需求和产品定位来确定的,确定核心功能的方法是,找到满足用户需求的“功能重点”和“关键因素”,确定产品的核心功能。

    3.3.1  功能重点

    用户需求分析中,用户行为是满足用户需求的过程,在满足用户需求的过程中,哪个环节是用户难点,或是满足用户的关键节点,那么这个环节就是“功能重点”。

    找到功能重点的流程:

    (1)通过用户需求分析,确定产品定位;
 
(2)确定产品基础功能,满足用户需求的目的和行为;

    (3)在基础功能上进行功能分解和用户流程描述;

    (4)确定用户流程中某个环节,对满足用户需求最关键。

    3.3.2  关键因素

    在用户需求分析中,用户的真实需求才是影响用户使用产品的原因。

    用户的真实需求就是满足用户需求的关键因素,是真正影响用户使用产品的原因,核心功能设计的第二步是要找到关键因素。

    找到用户需求的关键因素流程:

    (1)通过用户需求分析,确定产品定位;

    (2)确定产品基础功能,满足用户需求的目的和行为;

    (3)在基础功能上思考,如何更快、更便宜、更多和更好玩地满足用户需求;

    (4)确定如何更好地满足用户需求,就是关键因素;

    3.3.3  确定核心功能:加强,再加强

    当找到满足用户需求的功能重点和关键因素后,把这两个因素结合起来就可以确定“核心功能”。

    产品功能设计的要点如下:

    ? 产品功能设计的核心是抓住核心功能,核心功能是产品立身之本

    ? 用户需求的功能重点和满足用户需求的关键因素,是找到核心功能的关键点

    ? 核心功能的持续加强才能带来产品口碑
 

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