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营销管理
  • ·安吉竹筷“夹”住全国市场“打”入国际市场
  • 2006-11-09
  •   无论是天津的“狗不理”、无锡的“王生记”,还是广州的“东海渔港”,细心的人们都会发现,这里所用的一次性小竹筷全部产自安吉县。有着“中国竹乡”之称的安吉如今已经成为全国小竹筷生产的主要基地,[查看详细]
  • ·新产品五招营销法
  • 2006-11-09
  • 不断提出新产品,才能使企业永续经营和可持续发展。但实践表明,大约五分之三的新品上市惨遭败绩。有没有什么办法能帮助新品跨过这道“生死关”呢? 法则一:让牛口渴 俗话说:“牛不喝水别按头[查看详细]
  • ·实战手记:应对危机软处理
  • 2006-11-09
  • 作者:翁志轩 翁志轩:软家居的设计总监MASCOT公司执行董事一个游离于艺术与现实中的自由人 如果细心留意的话,大家不难发现,近几个月来,几个世界知名品牌在中国消费市场纷纷陷入了[查看详细]
  • ·广告营销:街头试吃,体验幸福
  • 2006-11-09
  • 作者:林嘉卿 随着女性消费力日益提高,针对女性消费模式的产品也越来越需要多样化;燕窝亦由参茸海味行里的高价干货,跃身成为超市和药店有售、方便卫生而且价钱相宜的即食产品。再加上精美包装,[查看详细]
  • ·大看台:哈里波特的魔法营销
  • 2006-11-09
  • 作者:胡军鞍钢 哈里波特让英国布卢姆斯伯里出版社发了财,但是他并非一蹴而就的。第一本书发行时并没有大造声势,但是读者群随着每本新书的问世就像滚雪球般逐渐扩大到数以百万计。这些书是靠什么[查看详细]
  • ·营销之道:你的广告为什么没有效果?
  • 2006-11-09
  • 经过长期的研究发现,导致广告效果低下的原因主要涉及六大方面:   1、您所卖的东西消费者并不需要。   这并不是说,您的产品消费者并不需要,而是您的品牌所提供的价值并不是消费者很需要的。品[查看详细]
  • ·营销故事:出卖智慧的人
  • 2006-11-09
  • 越战期间,美国好莱坞举行过一次募捐晚会,由于当时的反战比较强烈,募捐晚会以一美元的收获而收场,创下了好莱坞的一个吉尼斯纪录。不过,在这次晚会上,一个名叫卡塞尔的小伙子一举成名,他是索斯比拍卖行[查看详细]
  • ·营销故事:适销先适俗
  • 2006-11-09
  • 人们常说“入乡随俗,客随主便”,到了异地他乡,按着当地习惯办事,才会一切顺利,开拓市场也是如此。 就拿东北大米来说,原先并不受杭州市民欢迎。原来,一直以来,杭州人都有吃凉水泡饭的饮食习惯[查看详细]
  • ·营销人语:品牌是金也脆弱
  • 2006-11-09
  • 我们身处品牌的汪洋大海之中。企业文化是一种物化的、并且得到公众普遍认同的符号,我想,这便是所谓的品牌了。品牌也是资本和知本有机结合的产物。其实,品牌一词是舶来语。品牌(Brand)英文的原意[查看详细]
  • ·营销故事:门口的年轻人
  • 2006-11-09
  • 小区的大门口,有两个年轻人的报摊,一个在左边,一个在右边。他们都以同样的价格卖同样的报纸,对买报的人都是同样的笑脸相迎,可是人们都到左边去买报。   因为你早上花一元钱在左边买两分报纸——[查看详细]
  • ·海尔涨价警示科龙巨亏
  • 2006-11-09
  • 作者: 张小虎  清华大学市场营销系主任赵平撰文:“在很长时间,海尔电器价格高于国内同类产品15%左右。为应对国内激烈的市场竞争,自2002年底海尔曾逐步将价格体系降至目前高于国内同类产品8[查看详细]
  • ·海外基金注重品牌营销
  • 2006-11-09
  •   成功的品牌要素:能够得到快速识别必须与目标客户建立一种情感联系必须善于围绕主旨持续创新,令品牌保持长久活力   随着目标客户理财观念及消费形态的日新月异,各金融机构为因应时代变化而不[查看详细]

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